南非大众要求为Amarok V6 bakkie投放“性别歧视”广告

广告管理委员会(ARB)呼吁南非大众撤回Amarok V6的广播广告，称其为“极度性别歧视”。

苏珊·戈德斯坦(Susan Goldstein)教授向ARB董事会提出投诉，认为该广告(于702年播出)代表“性别定型观念”，并且在“有毒男性气质且性别比例最高的地方”环境中“有害”。世界上的暴力”。

广播广告中描绘了一个男人与他的女性伴侣一起购物的鞋子，画外音写着：

“这是黄昏，您处于陌生的领域，周围的捕食者正在寻找新鲜的猎物。他们找到了。所有鞋子减50%。他们进攻，狠狠地冲刺。当您保管着12个与其他人一起坐在长凳上的购物袋时，您会看到喂养狂潮的发生。这是鞋买卖国家，您不属于这里。这不是您的栖息地，因此请前往属于V6 Amarok的地方。亲爱的，今天就访问您的大众经销商以获取Amarok V6的更多优惠。”

大众汽车公司(应该指出，它不是ARB的成员)回答说，该广告的目的是“模仿或夸张”，并且其中包括“对现实生活的无害夸张”，旨在使听众开心。这家位于沃尔夫斯堡的公司的当地分支机构进一步表示，该广告并未宣传或描绘针对某一性别的暴力行为。

但是监督者最终不同意，认为“在广告中使用性别定型观念会导致南非社会普遍存在的持续的系统性性别不平等现象加剧”。

“商业广告树立了男人不喜欢购物的性别陈规定型观念，并且在鞋类销售环境中感觉不到他们的深度。此外，继续强调“人”一词，邀请“人”试驾大众汽车，传达出这样的信息，即有关车辆是针对男性，面向男性销售，由男性驾驶的。”

“总的来说，在某些环境中，男人或女人更舒服，而且自然地属于他们-女人喜欢逛街买鞋，而男人则喜欢驾驶高档背包。”

ARB继续说，买鞋和疯狂狩猎之间的类比“首先给人一种印象，即买鞋的妇女处于自然环境中，纯粹是出于动物本能”，其次“将妇女与野生动物进行比较给观察他们的文明程度更高的男性角色”。

“董事会认可了幽默的尝试，但认为在南非当前的气候中，没有任何形式的性别定型观念的空间，尽管乍一看似乎无害。该商业广告确实通过纵容和使性别刻板印象合法化而构成犯罪。”

ARB因此得出结论，该商业广告违反了《守则》第二节第1条和第3,5条，要求大众SA“按照《程序指南》第14条和第15,3条的规定撤回商业广告”。

此外，还指示ARB的成员不要接受广播电台的广播。

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