北京梅赛德斯奔驰销售（专访梅赛德斯-奔驰市场总监毛京波女士）

关于北京梅赛德斯奔驰销售，专访梅赛德斯-奔驰市场总监毛京波女士很多人还不知道，今天小阳来为大家讲解下，现在让我们一起来看看吧！

1、 奔驰B级豪华运动旅行车上市仪式

2、 记者：毛总经理您好，感谢您在百忙之中就b级车新品的传播策略和推广方案接受我们的专访。刚刚看完b级车的电视广告，片中的男子借助b级车巧妙地向女主角表达了自己的创意和诚意，从而成功实现了自己的求婚计划。作为媒体人，我发现奔驰这次推出的广告片和以往不一样。总的来说，感觉奔驰和大家之前的印象很不一样。我们看到一辆浪漫、温暖、年轻的奔驰。

3、 毛京波：如果你和消费者对奔驰和b级车有这样的印象，我会很高兴。其实奔驰品牌有浪漫、时尚、活力的一面。

4、 我们希望通过b级车的上市，让我们的中国客户感受到奔驰品牌源远流长的浪漫、时尚、活力品质。大家不仅会认识一款全新的奔驰车型，还会认识奔驰品牌更深更全面的内涵。

5、 所以我们在这个广告上花了很多心思，前期做了很多研究。就中国的社会发展趋势和经济状况而言，还有目标消费群体的收入水平和价值观、消费心理和行为特征，具体到场地和演员的选择、文案、服装甚至色彩设计。还有b级车的产品特性，在情感层面和使用层面能给消费者带来什么样的价值.

6、 -

7、 记者：既然奔驰品牌的知名度已经很高了，为什么还要花这么大力气做这么短的45秒广告？

8、 毛京波：你说得对，但也不完全对。这正是我们推出b级车所面临的主要挑战。奔驰的品牌价值和形象毋庸置疑，但像b级车这样的运动型旅行车，对于中国市场和中国消费者来说，是一个全新的产品。它为梅赛德斯-奔驰在中国开辟了一个新的细分市场，体现了梅赛德斯-奔驰品牌以前没有被中国客户注意到的品牌价值，所以我们的总裁迈尔斯先生一直在强调其

9、 b级车的传播主题也是“人生新篇章，从现在开始”。我们在营销和传播上的努力，就是聚焦b级车的目标消费者。除了介绍b级车本身，我们还应该解释一下我们对两个关键问题的理解：

10、 1.什么样的人会买这款车？

11、 2.这辆车对他们来说意味着什么？能给他们带来什么样的价值？

12、 -

13、 记者：怎么理解这两个问题？

14、 毛京波：如果你能看到我们b级车的电视广告，你就能看出一点：b级车的目标用户是那些在事业上非常努力，并取得相当成就的精英，其中很多都是很有成就的年轻人。他们对工作和生活热情、有趣、有想法，不仅重视事业上的成功和物质上的享受，也重视感情和个人的温暖。他们对未来抱有极其乐观的期望，并为之不断努力。最重要的是，他们是奔驰品牌的忠实支持者。对他们来说，从小梦想的车就是奔驰。

15、 -

16、 记者：这款车能给消费者带来什么价值？

17、 毛京波：首先，b级车让你的奔驰梦想触手可及；同时也是一种象征：象征着车主在事业和生活中所达到的境界，面对未来的新征程，奔驰能给予他最强的信心和热情。就像广告中的男女主人公一样，b级车可以陪伴他们，在人生的康庄大道上，与亲人一起开启精彩的新篇章。

18、 -

19、 记者：你说的也很精彩。的确，开奔驰的感觉就是不一样。我的另一个问题是，b级车的平面广告是同一个故事吗？

20、 毛京波：b级车平面广告不同于电视广告：辉煌华车，这是奔驰在全球非常成功的平面广告理念，没有任何多余的性能图和具体场景。因为奔驰品牌及其产品都有这种“大方、开朗”的底蕴和气度。我们将这一设计理念本土化，在中国重新拍摄，用喜庆却不失高贵的红色营造梦幻的光影，这正好符合我们现在辞旧迎新的氛围，也预示着我们的中国客户将与奔驰一起蒸蒸日上。

21、 -

22、 记者：如果你说平面广告是全球性的创意，那么电视广告创意是不是也借鉴了全世界？

23、 毛京波：这是一个非常好的问题。由于奔驰是全球豪华车市场的领导品牌，同一款车在全球不同市场的目标客户并不完全相同。因此，在传播工作中，我们需要与全球的品牌价值保持一致，同时根据每个市场的不同情况，推出自己适合当地人群的传播作品。尤其是对于中国这个快速增长的市场，我们需要尽一切努力让中国消费者容易接受，愿意接受我们的传播。

24、 最后，我想告诉大家，我们团队一直在努力做的，就是做好奔驰这个百年国际品牌在中国市场的本土化传播。这款b级车的营销策略就是我们努力的成果之一。请一如既往的支持我们。同时，还有几天就是春节了，祝大家牛年生活更美好！

本文到此结束，希望对大家有所帮助。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！