Netflix的下一个大市场已经挤满了更便宜的竞争对手

印度是一个迅速扩张的流媒体市场,该公司正在印度寻找新的用户增长。问题是,一大批雄心勃勃的本地玩家也在使用廉价的编程包。Netflix已经在与华特-迪士尼公司(Walt Disney Co.)和亚马逊(Amazon.com Inc.)等全球巨头角力,现在又要与广播公司和宝莱坞(Bollywood)的大公司竞争了,这些公司与拥有亿万富翁背景的无线运营商结盟,以免费或每月低至40美分的价格吸引用户。这一策略让它们直接进入了这家全球最大付费在线流媒体服务公司在印度的增长之路。激烈的竞争可能会让Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)在印度的1亿用户目标落空——这几乎是Netflix今年在印度估计用户基数的25倍。中国是全球人口第二多的国家,是流媒体服务的重点,而流媒体服务在中国实际上是被屏蔽的。美国第二季度损失了13万用户《印度时报》周三报道说,在印度取得胜利变得更加紧迫。Netflix股价周四在纽约市场下跌10%,收于325.21美元,创下三年来最大跌幅。这导致其市值缩水超过163亿美元。随着智能手机数量的增长和宽带使用的激增,印度已经成为流媒体服务的战场。该公司估计,到2022年,中国将拥有8.29亿智能手机用户,而今年预计为5亿。Netflix首席内容官泰德•萨兰多斯(Ted Sarandos)周三在与分析师的电话会议上表示:“我们看到,与印度观众的接触正在稳步增加,我们认为我们可以以此为基础。”“那个国家的增长是一场马拉松。我们会长期坚持下去的。研究人员估计,到2023年,印度的视频点播市场可能会从去年的5亿美元增长到50亿美元。波士顿咨询集团预测,付费用户可能会增至多达5000万,而广告支持的视频点播用户将达到6亿。Netflix在全球范围内已经积累了超过1.5亿用户,是最大的付费用户群。美国、巴西和加拿大是该公司最大的三个市场,澳大利亚是该公司在亚太地区最大的成功案例。然而,印度与上述大多数市场的不同之处在于其人口对价格的敏感性。为了应对印度的竞争,这家总部位于加利福尼亚的公司以不到一般订阅价格一半的价格提供移动服务,并以比其他市场更快的速度增加本地内容的支出。虽然它仍落后于亚马逊Prime和迪士尼的Hotstar,但降价帮助它超过了最大竞争对手的增长速度,同时也引发了有关可持续性和利润率的问题。Hotstar通过直播在这个前英国殖民地广受欢迎的板球比赛,建立了自己的基地。据研究机构IHS Markit估计,Netflix今年在印度的用户可能会增加近两倍,达到410万,与亚马逊Prime的440万用户相差无几。这比Netflix的两大竞争对手亚马逊(Amazon)和Hotstar Premium都要快。其他一些估计认为Netflix在印度的基础在100万到200万之间。该公司不提供个别市场的数据。韦德布什证券公司(Wedbush Securities Inc.)的董事总经理迈克尔·帕切特(Michael Pachter)说,“Netflix正在抢夺尽可能多的用户,不管价格如何。他们收取的费用越少,烧的钱就可能越多。”该公司周三发布的一份报告吓坏了投资者。报告称,在截至6月份的三个月里,该公司在美国的用户减少了,在国际市场上的注册用户只有280万,约为其预测的一半。该公司还公布了第20个季度的自由现金流为负值,因为它把钱花在增加内容、替换被迪士尼等竞争对手从其平台上撤下的系列和电影上。在Netflix加快投资的同时,它的印度竞争对手包括Netflix和Netflix。他们把宝押在将内容与移动电话服务捆绑销售上。这家电视网络公司和宝莱坞(Bollywood)制片公司正与亿万富翁穆凯什•安巴尼(Mukesh Ambani)的无线服务和印度三大运营商中的两家Bharti Airtel Ltd.结盟,向订户提供数十年的内容。Zee是印度最大的私人广播网络的母公司,在ZEE5平台上提供电影、独家电视内容和90多个直播频道,内容涵盖12种语言,每月收费仅为70美分。亿万富翁苏尼尔•米塔尔(Sunil Mittal)控制的移动电话运营商Bharti Airtel的用户可以免费部分访问该平台。Airtel计划的用户每月花费7.25美元或更多,可以免费使用ZEE5。安巴尼旗下的Reliance Jio Infocomm Ltd.三年前凭借免费电话和低价数据服务挤进了印度的移动电话市场。如今,该公司已经涉足电影和电视流媒体,包括与Balaji Telefilms的合作。

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