苹果将收取每月4.99美元的家庭订阅费

今天早些时候，高盛(Goldman Sachs)分析师罗德霍尔(Rod Hall)分享了一些令人愤慨的分析，内容涉及苹果电视和苹果决定向购买新(或翻新)设备的客户提供一年服务。这一预测实际上导致高盛(请注意，与苹果合作的公司使用其全新的Apple Card)下调了对苹果近期的展望。该公司将苹果的目标股价从每股186美元下调至165美元，称苹果电视的决定将不可避免地对公司产生“重大负面影响”。

这是美国消费者新闻与商业频道的初步报告，因为霍尔正在计算数学：

我们认为，苹果计划将其为期一年的电视试用包括在硬件和服务组合的60美元折扣中。高盛分析师罗德霍尔在一份报告中写道。

“事实上，即使客户不认为他们在为电视付费，苹果的会计方法也会将收入从硬件转移到服务上。虽然这对苹果的服务收入线来说似乎很方便，但对硬件明显的平均售价和高销售季度的利润率(如即将到来的FQ1'20至12月)来说也很不方便。"

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这是霍尔期望苹果会计在这种情况下如何运作的一个例子。你花了1000美元买了一部新的iPhone 11 Pro(霍尔把价格四舍五入到999美元，让例子更简单)。把这笔交易绑在一起，因为你将获得一年的iPhone 11 Pro和电视，价值1060美元。然而，霍尔表示，电视上60美元的折扣“不仅仅是电视收入的分配”，而苹果将折扣按比例分成了两部分。

霍尔认为总折扣是5.7%，即60美元除以1060美元。应用于捆绑时，iPhone的折扣价为943.40美元(或1000美元的94.3%)，而电视的年折扣价为56.60美元(或60美元的94.3%)。结果，假设iPhone不是按照分期付款的方式购买，霍尔发现，虽然iPhone的平均价格更低，但给苹果带来的利润也更低，因为商品成本不受公司折扣的影响。不过，与此同时，霍尔预计，电视和电视折扣收入将被记录为“递延收入”，然后“在12个月的试用期内每月确认一次”，他说。

苹果没有立即回应关于霍尔分析和预测的评论。然而，正如原报告所述，在周五早盘交易后，苹果股价确实下跌了2%。

几个小时后，苹果终于质问高盛分析师。该公司发言人表示，苹果预计苹果电视推出后的方法不会对公司的财务业绩产生“重大影响”:

我们预计苹果电视的推出，包括这项服务的会计处理，不会对我们的财务业绩产生重大影响。"

当苹果电视在11月1日到来时，苹果将向全家收取每月4.99美元的订阅费。但是，如上所述，如果您购买了新的或翻新的苹果产品，可以用来观看苹果电视内容(iPhone、苹果电视、iPad、Mac或iPod touch)，您将获得一年的订阅费。

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