Facebook正在用自己创造的格式扼杀Snapchat

在2013年推出故事之后,Snapchat最引人注目的功能在过去两年里真的有了自己的特色。

2016年,Facebook拿Snapchat的标志性功能开刀。在这个过程中,facebook引起了互联网的愤怒,但没过多久,它就把业务扩展到了Instagram和Whatsapp等facebook旗下的其他应用上。如今,14个月过去了,故事真的成为了不断变化的社交媒体格局中的一股力量。不幸的是,Snapchat的平台上并没有出现这种情况。


据TechCrunch报道,Facebook目前拥有1.5亿每日故事用户。

另一方面,截至去年9月中旬,Snapchat拥有1.91亿每日用户,但每日故事用户不足1.5亿。这是根据每日野兽获得的泄露数据得出的。

如果这还不够糟糕的话,Snapchat还面临着更大的问题。

首先,Facebook最近宣布寻求将其故事平台货币化。如果成功了(毫无疑问会成功),广告商将缓慢但肯定地把广告预算转移到两个更大的平台上——尤其是如果Facebook能够证明,它能够让千禧一代的参与率接近Snapchat的参与率,或者至少是过去的参与率。

同样令人不安的是,facebook旗下的另外两家公司——Instagram和WhatsApp——的数据也不够。虽然这一功能似乎最适合Instagram用户,但去年年底WhatsApp(及其类似故事的状态功能)的日活跃用户达到4.5亿。

更重要的是,Facebook在这个领域才刚刚起步。facebook首席执行官马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)预计,从某种程度上讲,故事将比新闻推送更受欢迎。首席产品官克里斯·考克斯回应了这一声明,称这将在明年某个时候发生。

这对公司来说既是机遇也是挑战。

Facebook将需要出售大量广告,以实现从新闻推送到新闻报道的盈利转变。这意味着广告必须是好的,而不仅仅是有针对性的。Snapchat的优势在于,它提供的赞助内容能够吸引用户的注意力,而不只是等待时间的流逝,让用户能够继续浏览。

这是一个良好的开端,中间滚动视频广告,但需要的内容类型使故事成功将不得不超越典型的视频广告。

如果做得不好,转向“故事”无疑将损害其潜在的广告业务。随着用户转向新闻报道,他们花在新闻推送上的时间将会减少,而新闻推送已被证明是公司的摇钱树。

不管怎样,即使Facebook惨败,这些对Snapchat来说都不是好消息。分析师目前预计,Snap在2018年的广告收入约为11.9亿美元。这听起来并不坏,直到你考虑到2017年的估计,这几乎是相同的。


郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。