推特盈利 但需要更多推特用户

推特能把你的推文变成赚钱的生意吗?

该公司首席执行长科斯特罗(Dick Costolo)对投资者说,尽管第四季度月度活跃用户的增长低于华尔街的预期,但这家社交媒体巨头还是这么做了。

推特表示,在剔除股票薪酬等因素后,该公司实现利润7,932万美元,合每股盈馀(eps) 0.12美元,高于上年同期的977万美元。收入几乎翻了一番,达到4.79亿美元。分析师平均预期为每股0.6美元,营收4.5314亿美元。

Twitter表示,目前每月活跃用户为2.88亿人,高于第三季度的2.84亿人。华尔街调查了295个月活跃用户。股票在盘后交易中上涨超过10%,因为投资者相信科斯特罗在寻找新的赚钱方式。

Twitter第四季度的业绩表明,科斯特洛可以保住他的工作——至少目前是这样。由于公司销售和利润难以实现有意义的增长,投资者一直要求他下台。

该公司表示,它正在寻找新的方式,让用户更频繁地与它互动,并努力接触尚未使用其服务的人。Twitter也在寻求创新的方式,让广告商接触到客户,并说服你购买他们的产品。

据彭博社报道,本周早些时候,推特和谷歌达成协议,将在谷歌的搜索结果中显示推文。在周四的财报电话会议上,科斯特洛证实,Twitter和谷歌已经达成协议,将把用户吸引到社交网络上,但他没有透露细节。

该公司已经与微软(Microsoft)的必应(Bing)搜索引擎和雅虎(Yahoo)达成了数据传输协议,并于本周表示,将在Flipboard的智能手机和平板电脑应用程序中显示广告。这些努力可以帮助公司接触到社交网络之外的更多人,从而产生更多的广告销售。

Twitter还发布了一些新功能,旨在增加其服务在移动设备上的使用,包括今年1月发布的新视频功能。该公司还开始使用一种算法,在用户登录该服务时显示来自信息流的重要推文。

随着人们越来越喜欢智能手机而不是其他计算设备,提供令人信服的移动体验对Twitter及其竞争对手来说变得至关重要。根据eMarketer的数据,明年将有超过20亿人——或超过世界人口的四分之一——拥有智能手机。

科斯特罗说,在苹果公司(Apple)推出iOS 8操作系统期间,由于软件故障,Twitter流失了大约400万用户。苹果没有立即回复置评请求。他还详细讨论了Twitter如何努力吸引并留住新用户。他特别提到了几个新功能,包括为未登录的观众准备的那些。

“我们有了这个很好的机会的人听说Twitter或读到Twitter,或者在新闻看到它,我们把这堵墙在他们面前,让他们通过注册的篮球,”科斯托洛说,添加的新功能是为了击倒墙壁。

为了脱颖而出,Twitter将自己定位为实时通信的中心枢纽。新闻机构利用Twitter发布紧急新闻,体育明星在比赛期间发布照片,政客们利用Twitter传播信息。

该公司还能够把这种用法变成一个主要的广告位。通过一种被称为“推广推文”的技术,Twitter将营销信息插入到用户的信息流中。相比之下,Facebook更依赖于在用户的信息流中插入图片和视频,这是基于用户是谁、他们喜欢什么以及其他细节的信息。

投资者和广告商用来衡量Twitter用户活跃程度和浏览网页频率的一个指标叫做时间轴视图。Twitter称,第四季度的时间轴浏览量为1,820亿次,高于9月份的1,810亿次、6月份的1,730亿次和3月份的1,570亿次。

该公司表示,预计本季度收入为4.4亿至4.5亿美元。


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