量贩零食巨头转型硬折扣超市：向山姆等巨头靠拢，寻求新增长点

2025年初，量贩零食行业面临挑战，开始加速向硬折扣超市转型。高速扩张后的渠道红利减弱，价格战和恶意竞争频发，同时山姆、奥乐齐等折扣超市快速发展抢占市场份额。各品牌视折扣超市为转型方向，如来优品、赵一鸣等推出省钱超市新业态，扩展品类至百货日化、生鲜等，寻求更多加盟和市场份额。

量贩零食品牌在转型中探索自有品牌建设，但面临挑战。自有品牌有助于商品差异化和成本领先，提升消费者粘性，但国内自有品牌渗透率低，有较大提升空间。渠道加码自有品牌建设可能影响白牌、杂牌，但头部品牌可通过渠道定制、联名等方式合作。要探索出有商品差异化及成本优势的自有品牌，对折扣超市而言是个考验。目前，部分品牌推出的所谓“自有品牌”实为渠道合作品牌，真正的自有品牌建设仍在路上。

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