发布旗舰竞赛产品，能帮鸿星尔克「长红」吗？

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3月3日下午，鸿星尔克303 运动科技日刚刚落幕。节点财经获悉，活动上，鸿星尔克表示，在以路跑场景为代表的速度线矩阵上，在芷境系列、绝尘系列、极风系列等产品持续迭代的同时。也正式发布了全新旗舰竞赛级产品—芷境 PRO。

据节点财经了解，该款鞋中底的回弹性能高达80%，能量回馈更是高达90%以上，脚感十分舒适软弹。鞋子利用行业顶级TPEE板材发泡，更轻更韧弹。鞋子非常适合全马竞赛，即使在30KM后仍然有助推感能够帮助完成比赛。 鞋子外侧采用上翻的分趾全掌铲型碳板，全掌还有加强筋，种种细节推进力提升14.3%。

近几年，屡屡出圈的鸿星尔克闷头做事，不断在产品上推陈出新。

这家国产运动鞋品牌曾几何时，曾与安踏、李宁齐头并进，更曾经以一句“to be No. 1”广告语火遍中国。2008年，北京奥运会推高市场热情，鸿星尔克在内的各大鞋企由于对市场过于乐观，盲目扩张，加上选址、管理等不科学，不少店铺陷入亏损。随后，积压如山的库存终于爆发。根据数据显示，直到2020年，鸿星尔克的营收为28.43亿元，亏损2.2亿元，始终没有恢复到历史的巅峰时刻。

近几年，鸿星尔克因公益捐款重新回到消费者视线中，似乎想要重新发力，夺回属于自己的市场。　

透过社交账号上的更新，能看到鸿星尔克近两年的动作，主要聚焦在品牌和产品端。过去两年，鸿星尔克推出了一系列的品牌活动，与王者荣耀、河南博物院、中国航天文创、顺丰同城等众多品牌或IP有过联名，同时与艺术家共创，突出国漫元素，试图重塑品牌影响力。在产品端，继续发力跑鞋，上线了马拉松竞速碳板跑鞋芷镜、首创公园跑鞋奇弹5.0等。

今年1月，鸿星尔克推出了其研发的“极地云冰棉”凉感T恤最新产品，经世界纪录认证(WRCA)官方审核，被确认为“世界持续凉感(27°C)时间最长的棉质T恤”。

不仅如此，如今的鸿星尔克更乐于倾听消费者的声音，比如，听取网友建议，签约民选青年设计师进行产品共创的即时响应，把大秀办成国货大联盟，携手一众优质国货产品出席，与网友打成一片的情怀输出。

左手把产品做好，右手和消费者更近一点，这家老牌国货品牌，正在加快脚步，重新拿回自己的市场。

文 / 零度

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