Netflix在这个快速发展的市场中击败了迪士尼

Netflix (NASDAQ:NFLX)自从五年前进入市场以来,就一直试图通过各种策略打入市场。

和流巨头取得了扎实的进展-总部位于伦敦的咨询公司Omdia报道称,Netflix和迪斯尼的(NYSE:DIS)迪斯尼+ Hotstar流媒体平台一起在2020年虽然占了的$ 639万视频流的收入高达78%该公司并没有具体指出Netflix在这方面的份额,一些数字处理告诉我们Netflix确实已成为该国的重要参与者。让我们看看如何。

Netflix的优质定价策略正在获得回报

Omdia报道说,去年Netflix和Disney + Hotstar占视频流订户的一半。据报道,迪斯尼的产品到2020年将其2019年的订阅人数增加了两倍,从800万用户增加到2560万,考虑到其定价结构,这并不令人惊讶。

迪士尼+ Hotstar在提供三种定价计划,全面的优质计划每年定价为1,499卢比(约20美元)。可以按299卢比的月订阅价格(按当前汇率约合4美元)购买同一计划,这使年度计划成为更好的选择。迪士尼+ Hotstar还提供了广告支持的免费增值模式,订户无需支付月度或年度订阅价格即可换取对平台的受限访问权。

这就是为什么迪斯尼的平均每用户收入(ARPU)在市场上保持较低水平,并根据超级联赛(该国最大的板球比赛)所在季度的变化而波动的原因。结果,该服务的ARPU从2020年9月(本季度开始时)的季度的2.19美元下降到2020年12月季度的0.91美元,这表明联赛结束后付费订户注册枯竭。

因此,考虑到最理想的APRU 2.19美元情景,迪士尼在2020年9月这一季度在的收入约为5600万美元(假设它在该季度达到了2500万订户的顶峰)。该公司在2020年12月结束的季度中的收入将降至略超过2300万美元,这表明其在日历年下半年的收入接近8000万美元。

因此,如果我们将过去六个月至全年的收入推算出来,迪士尼+ Hotstar在2020日历年在的收入可能徘徊在1.5亿美元至1.6亿美元之间。这意味着Netflix在2020年可能占据了该国流媒体收入更大份额的份额-鉴于其优质的定价计划,这也就不足为奇了。

在,最便宜的Netflix计划每月收费199卢比(约合2.70美元)。这是一项仅限移动设备的计划,允许用户在其智能手机或平板电脑上以标清格式流式传输。由于此计划仅支持一个屏幕,因此无法在此计划上共享。较贵的月度套餐价格分别为499卢比(6.80美元),649卢比(8.84美元)和799卢比(约合10.90美元)。没有年度计划,Netflix也没有提供任何常规的免费使用权。

显然,Netflix每月每个用户的收入要比迪士尼高。考虑到2020年估计有460万付费用户,并假设每个用户每月的最低订购价格为2.70美元,那么Netflix去年在的收入将轻松达到近1.5亿美元。然而,根据第三方估计,Netflix在的ARPU估计为每月5美元,这意味着该公司去年在的实际收入可能已经接近迪士尼的两倍,假设有460万付费用户。因此,根据Omdia的估计,去年Netflix很有可能在的流媒体收入中占最大份额。

前面的路很光明

对于Netflix来说,好消息是,其仅限移动设备的计划似乎在消费者中大受欢迎。据报道,该公司在2020财年(截至去年3月)在的收入在2019年中期推出仅移动计划后同比增长了一倍。

这并不奇怪,因为Omdia估计有82%的用户通过智能手机流式传输视频。Netflix现在正在寻求通过其“ Mobile +”计划向其移动客户提供更好的体验,该计划提供高清流媒体。该计划目前处于试验阶段,价格为每月299卢比(约合4.07美元),表明该公司正在寻求增加支出并提高其ARPU。

该计划的成功可能为的Netflix带来更多的财富,据媒体合作伙伴亚洲(Media Partners Asia)称,的在线视频流媒体市场预计到2025年将达到45亿美元的收入。由于预计大多数内容消耗都将在该平台上发生,因此移动设备可能会占很大一部分。

在快速增长的流媒体市场上,Netflix似乎注定会大打折扣,一直在该市场上大力投资内容,并正在尝试明智的方法来吸引更多的客户。

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