三里屯Apple Store作为苹果首个大陆Apple Store

今天上午十点,苹果的新中国旗舰店——三里屯Apple Store终于拉开了它神秘的面纱。

从2008年,三里屯Apple Store作为苹果首个大陆Apple Store正式营业后,它已经陪伴北京果粉们走过了12年的岁月,接待了和整个北京常住人口相当的顾客量。而这一次,苹果另起炉灶,在旧店十余米开外的地方建立了新旗舰店,可见苹果的重视程度。

作为三里屯Apple Store的老主顾,小雷今天就带着大家深入探索这家新旗舰店,找到苹果的设计思想。

作为在苹果工作超过26年的设计师,首席设计官Jony Ive虽已离职,但他的“设计遗产”依旧深远地影响着苹果。其中最重要的两个,就是他一手操刀设计的苹果新总部Apple Park以及第二代 Apple Store。

在此之前,Apple Store最为标志性的设计就是“玻璃盒子”,从纽约第五大道的旗舰店,再到上海、无锡的Apple Store,苹果一直贯彻着高端化的设计风格。为此,苹果甚至不惜代价,在南京最繁华的商务中心新街口“挖掉”了一栋大楼的一角,来强行适配苹果的设计风格。

可以说,除了部分标志性建筑外(譬如纽约的中央车站),苹果都是用一种“财大气粗”的方式来强行进入到他人的视野中。

但就在2015年,苹果宣布,将推出全新的Apple Store设计风格,并对原有的Apple Store进行改造翻新,时任苹果零售业务主管安吉拉·阿伦茨表示:

我们正在重塑我们零售店以及店员在社区中扮演的角色。我们希望零售店像城市的广场那样,让大家欢聚在一起。

从之后陆续翻新的Apple Store来看,一贯高冷的苹果正在走向亲民风,店内的不锈钢墙壁和冷色调的岩石地板,正在被绿色植被、石灰石墙壁和暖色调的水磨石头代替。Jony Ive希望将“温度”重新带回Apple Store。

本次的三里屯Apple Store也采用了来自Jony Ive的新设计。三里屯旗舰店的地板是来自中国山东的芝麻白花岗岩,店外二层供人休息的“天才林”则采用了中国的市树国槐。

除了建筑基材的不同外,原有店铺内的摆放设置也进行了大变样。苹果将原有的产品展示—天才吧的二元结构进行细化,新增了“互动坊”、“视频墙”、“景廊”等新设计,最标志性的莫过于琳琅满目的配件墙。

三里屯的新店铺要比老店铺的占地面积高了一倍,这也让它成为了目前亚洲面积最大的Apple Store,一二层的天花板至少有五米高,让整体视野变得非常开阔。

除了店铺面积本身之外,产品展示桌面也进行了扩大,在小雷的粗糙测量下,一张桌子达到了3.6×1.5左右的惊人面积,这也让展示的iPhone数量增加了好几台,避免了像西单店那样的拥堵问题。

从小雷拍摄的照片可以看出,普通的工作日下午,三里屯的Apple Store的人均空间会更大,拥挤程度要好过西单店不少。虽然由于疫情原因,苹果也在严格把控客流量的进出,但只要你想来,并不需要等很久。

除了产品展示,苹果也在二楼设计了休闲区域,大尺寸荧幕必不可少。苹果也奢侈地将整个二楼都变成了文化发展中心:你可以在这里上课、咨询店员、也可以在这里适当的休息一下。

此次的Apple Store,在环保上也花了大力气——这是中国首家全部使用可再生能源的店铺,在屋顶上配备了太阳能阵列,贯彻了苹果的环保理念。

可以说,从硬件来看,三里屯Apple Store完美执行了新款Apple Store设计的“表”:更加通透的设计、更舒适的体验区、Today at Apple等活动一应俱全。但遗憾的是,这个“亚洲最大苹果旗舰店”,并没有抓到Apple Store设计的“里”。

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