如何凭借其在Snapchat上的Tinder成为第二名的

Snapchat的开发者平台正在成为青少年社交应用用户的门户。Hoop是最新的Snap Kit重磅炸弹,本月它凭借Tinder式的滑动界面,在整个应用程序商店(App Store)排行榜上跃升至第二位,用户可以通过Snapchat发现用户,并要求与他们交流信息。短短一周之内,法国初创公司Dazz就获得了250万的下载量。

如此简单而又无处不在的应用程序能够如此快地爬上排行榜,这一事实表明Snap Kit有潜力推动用户锁定Snapchat。由于开发者平台允许其他应用程序使用其登录系统和Bitmoji头像,这为用户创建一个Snapchat账户并继续使用它创造了新的理由。正是这种策略让Facebook成为互联网上根深蒂固的一部分,但这一次是针对更年轻的人群。

在第一次关于Hoop的采访中,26岁的Dazz联合创始人卢卡斯·热维斯(Lucas Gervais)和阿列克谢·珀雷特(Alexi Pourret)透露,这个想法来自于他们之前在Snap Kit平台上的实验,当时他们在观察用户模式。他们在2018年开发了一个名为Dazz的应用程序,让用户创建投票,并从朋友那里获得匿名答案,但他们注意到,自己的25万名用户“最终总是在Snap上互相添加。”所以我们决定创建Hoop,这款应用可以结交新的Snap朋友,”热维斯告诉我。

Gervais和Pourret从两岁起就是朋友,在法国的一个小镇长大。他们在高中时认识了两位开发人员,现在是大学市场营销专业的学生。他们说,Hoop的目标是“满足每个人的需求,从把来自不同文化的人联系起来,到帮助孤独的人感觉更好,再到简单地发展自己的Snapchat社区”。

达兹/霍普团队(左起):开发者朱利安·迈尔和泰迪·瓦拉尔,联合创始人亚历克西·波雷特和卢卡斯·格瓦斯

一开始,适用于iOS或Android系统的Hoop看起来就像Tinder。你用一些照片和个人信息创建了一个账户,然后开始浏览个人资料。如果你喜欢某个人,你可以点击Snapchat按钮来请求他们的Snap用户名,这样你就可以给他们发信息。

但随后,Hoop展示了其精明的病毒营销和盈利策略。与无休止地“向右滑动”和接近他人不同,Hoop通过让你花钱购买应用内的“钻石”货币来限制你的要求。在约10个聊天请求后,你将不得不赚更多的钻石。你可以通过分享和让朋友打开你的应用程序的邀请链接,在Snapchat上添加你在Hoop上认识的人,每天登录、做调查、看视频广告,并通过注册流媒体服务或汽车保险提供商来完成邀请。它还用钻石交换应用商店里的评级环,尽管这可能会违反苹果的规则。

这些策略帮助他在iOS排行榜上攀升至第二名,并成为第一大热门。1月24日在社交应用排行榜上排名第一。目前,它的总排名是83位,在社交方面排名第七,超过了诸如不和、LinkedIn、Skype和新Vine继任者Byte等应用程序。截至一周前,Hoop的安装量已超过300万次。

当然也有一些担忧。Gervais声称:“我们不是一个会议或约会应用。我们只是提供一个简单的方法来结交新朋友。”但由于Tinder不适合18岁以下的人使用,他们可能会考虑改用Hoop。值得庆幸的是,成年人无法看到18岁以下用户的个人资料,反之亦然,用户只能看到他们年龄组的潜在匹配对象。然而,用户可以随时编辑自己的年龄。

像亚马逊的AWS这样的工具使得用一个精简的团队和少量的资金来建立一个创业公司变得越来越容易。Snap Kit能够让开发人员跳过创建和管理帐户的过程,这是朝着这个方向迈出的又一步。但即便是Facebook也从未实现过在一夜之间传播病毒的能力,尽管它帮助Zynga等开发商建立了自己的帝国。

今年5月,另一款名为Yolo的Snap Kit应用软件排名升至第一,该软件用于接收匿名回复问题。七个月后,它仍排在第51位。这表明Snap Kit可以提供更长的使用寿命,而不仅仅是昙花一现的下载高峰。Gervais称这个平台“对开发者来说是一个非常强大的工具”。

#1应用YOLO Q&A是Snapchat平台的第一款热门应用

三年前,我曾写道,Snapchat的反开发者态度是一种负担。它需要成为一个拥有核心盟友的平台,以加强其作为青少年身份平台的作用,并将其与Facebook等模仿者隔离开来。这正是它所做的。通过让其他应用程序使用它的账户、故事和Bitmoji自动启动,它们就不需要复制它的社交图、分享格式或头像,而是将注意力吸引到原创上。

如果Snap能够继续开发有用的开发工具,比如在其平台上增加现实世界的物体扫描、增强现实过滤器和视频通话功能,那么Snapchat账户可能会成为任何想要使用下一代应用程序的人的必备之物。然后可能出现平台的皇冠上的宝石:发现和病毒传播。通过在Snapchat Discover上建立一个推广Snap Kit应用的板块,在工程和增长方面寻找捷径的开发人员可能会加入埃文•斯皮格尔(Evan Spiegel)的队伍。

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