苹果正试图减缓疯狂的智能手机炒作周期

今年的全球开发者大会没有硬件设备。此举让人感到意外,但苹果正微妙地鼓励人们延长设备使用时间

iPhone SE2在哪里?新的macbook在哪里?新的苹果手表?一个新的吗?对于苹果来说,今年的全球开发者大会都是关于软件的。但是完全缺乏新的硬件来炫耀留下了一个急需填补的漏洞。

当然,开发人员会议关注软件是有意义的。但苹果一直在利用全球开发者大会来展示自己的硬件实力。去年,苹果展示了HomePod、iMac Pro和新款台式机。如果你听信传言,你可能会期待在2018年WWDC大会上看到新的iPhone SE、MacBook机型,甚至是iPad Pro X和Mac Pro。

2010年,苹果在全球开发者大会上发布了一款iPhone。iPhone 4——比之前的3GS更薄,它是第一款拥有视网膜显示屏的产品,也是苹果公司第一款拥有a处理器的产品——首次亮相。还有Mac Pros, MacBooks和更多其他的WWDC活动。

这一次发生了什么?

苹果打算让iOS 12在老款iphone上运行得更好。当今年晚些时候iOS 12发布时,旧款iPhone将不会停产,相反,该公司声称其性能将提高至多70%。这对那些没有享受每18至24个月一次升级合同的iPhone用户来说是一个福音。

现在,从表面上看,这在财政上没有多大意义。与谷歌不同的是,苹果的大部分利润并不是来自广告、服务或软件。2018年第二季度,iTunes和苹果音乐(Apple Music)占其611亿美元总收入中的98亿美元。

苹果首先是一家硬件公司。新的sku卖硬件,iPhone 5Ss不卖。一些最激动人心的iOS 12开发,比如下一代增强现实(augmented reality),在老款iphone上也不会运行良好(或根本无法运行)。AR的要求尤其高。如果你使用过一款增强现实应用,并在几分钟内感受过它有多热,你就会知道这一点。

不过,此举背后有几个原因。

首先,这可能是对电池节电问题的反应,导致苹果在2017年12月在其网站上罕见地做出了回应。多年来,iPhone用户一直声称,苹果会放慢他们的iPhone,以促使他们升级。对经常升级的人来说,这听起来像一个锡纸帽子的阴谋,但对一个前帐篷来说,这是真的。

随着电池退化,苹果下调了iphone的性能,这一功能在iOS 11.3和11.4中可以禁用。在某种程度上,这可以在手机老化时保持电池寿命。中央处理器的节流在某种程度上是合理的,但这一事件削弱了消费者的信心。苹果是一家非常关心客户满意度和品牌忠诚度的公司。

让旧款iphone运行得更好是一种修复行为,它告诉消费者:“想升级就升级,安卓系统能做到吗?”

此外,几乎所有新的Android手机的屏幕都比除了iPhone x之外的任何iPhone手机的屏幕都要多。当2018年的iPhone在9月发布时,很可能不会有任何一款手机的屏幕是16:9。从游戏到网页阅读,所有的好处都是实实在在的,到那个时候,几乎没有任何知名的Android手机会有16:9的屏幕。

这可能意味着今年会有一个真正巨大的iPhone系列更新,更新更多的系列,而不是让老款成为更低成本的选择。如果WWDC的iPhone SE2具有更动态的显示,将会破坏到iPhone 8 Plus之前的所有机型。

人们很容易将新款iPhone和手表硬件的缺乏解读为对消费者的积极影响。但苹果未能及时更新MacBook系列产品,开始让人觉得它被忽视了。

目前,你可以在一台MacBook Pro 13上花费2799英镑,或者在一台MacBook Pro 15上花费3969英镑,而且它的处理器已经过时了。他们都使用第7代英特尔芯片组。第8代车型从2017年底就已经出现了。

处理器能力的差异是巨大的。第7代低压铁芯i5有2个铁芯,第8代型号有4个。结果,原始性能几乎翻了一番。这是一个比我们在几个周期中看到的更引人注目的性能增长。

为了让大家了解MacBooks推出的时间有多晚,戴尔在2017年10月发布了XPS 13的第八代版本。然后在2018年1月又进行了一次调整设计的迭代。戴尔几乎立即做出了反应。

华硕在2017年11月发布了第8代笔记本电脑,宏碁在2017年8月发布了第8代笔记本电脑。如果你今天看到一台装有7代CPU的Windows笔记本电脑,它已经停产了。

显而易见的结论是,苹果认为自己的升级时间表高于整个行业的升级时间表。它自己的设计、触控板和键盘技术,以及它在有争议的触摸栏上的工作,都比其他公司生产的内部组件更为重要。

对于许多购买笔记本电脑来浏览互联网和观看流媒体视频的人来说,这种方法可能没什么问题。但它显示了对视频编辑、设计和音乐制作专业人士(以及业余爱好者)的漠视,这些人将从英特尔当前芯片组大幅提升的能力中受益。很多人都是苹果电脑的长期爱好者。

MacBook Pros曾经被称为“Pro”是有原因的。在苹果商店,你必须深入挖掘,甚至发现他们使用过时的cpu。

更新滞后背后的一个原因并没有抹去这苦涩的余味,但确实有助于解释苹果的战略。英特尔的第8代芯片组并没有全部发布。2017年,该公司推出了低压酷睿i5和i7芯片组。这将是一个完美的适合MacBook 13,但适用于MacBook 15的芯片组是最近的。

英特尔的高端产品第八代i7-8750H和核心i9-8950HK是在2018年4月才发布的。

就连戴尔(Dell)和华硕(Asus)也尚未发布搭载这些处理器的笔记本电脑。只有PCSpecialist有,因为它是一家“造熊”笔记本电脑零售商,主要用原始设备制造商(OEM)的零部件制造定制电脑。

苹果还没有升级任何一款macbook,因为它无法全部升级。新款MacBook Pro 13只能凸显出当前的MacBook Pro 15s是多么的过时。苹果的生产线更新方式与英特尔的“更小”方式发生了非常不幸的冲突。

好消息是,现在苹果需要的所有因特尔组件都在这里了,我们应该不会等太久,直到更便宜的Windows超便携电脑的表现不再明显优于更贵的MacBooks。那么,很容易想象蒂姆•库克(Tim Cook)会宣称新款MacBooks是“有史以来最强大的”,统计数据让2017年的型号听起来像是古董。当然,这些新机器会有溢价,但你对苹果还有什么期待?

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